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　　全球著名市场研究集团TaylorNelsonSofres(TNS)副总裁，TNS Media Intelligence (TNSMI)总裁。

　　让·伯第埃很容易就能让人判断出他是法国人：除了那典型的法国名字外，还有一口带着浓重法兰西口音的英文。也许是受法国文化保护主义的影响，即便作为全球第二大市场研究集团TaylorNelsonSofres(TNS)的副总裁，以及全球最大的媒介咨询公司TNSMediaIntelligence(TNSMI)的总裁，他都坚持在巴黎办公，而不是TNS的总部伦敦。

　　“我热爱法国菜。”他解释道。

　　采访定在上午11点。见面寒暄后，伯第埃指着手表说，“现在巴黎是早上5点，就在这个点儿，我们的工作人员已经开始监控刚刚印出的各类报纸了。”

　　“你知道吗？北京快速消费品花费总额中有28%不是消费者直接支付的！”伯第埃的问题有些莫名其妙。

　　随后他解释道，这28%来自劳保福利，而劳保福利的获得者中有近70%以上是男性。“只有当厂商了解了消费者准确的购买行为方式以及他们对所接受的促销信息的细微反应，才能在竞争中占得先机。”

　　在与伯第埃的交谈中让人印象深刻的除了他那口浓郁的法式英语外，就数他随时冒出的各类精确的数字，用数字说明问题成为他的人生哲学。

　　让数字说话，也正是伯第埃创立TNSMI的初衷。

    收购让TNSMI从无到大

　　TNSMI全天候不间断地监测着全球23个国家的所有媒体，包括平面、电视、互联网等，提供广告花费、新闻监测以及体育赞助商评估等各种分析。TNSMI目前追踪全球300多万个品牌，为1.6万个客户提供服务。TNSMI为全球市场提供96%的广告花费信息。

　　伯第埃是TNSMI的创始人，如今他又把它塑造成一个全球市场的领导者，这一切，仅仅花了他五年时间。

　　“以前有很多企业和政府部门找到我，想要了解他们在媒体上到底是什么样的表现，他们的广告花费是否真的用在了刀刃上。于是我想，这一定是个大市场。”

　　2000年，伯第埃说服TNS董事局，成立了TNSMI公司。“我是幸运的。我每做一件事，总能获得别人很大的支持。”伯第埃说，“我们的成长是建立在集团不断收购合并其他优秀媒介咨询公司的基础上。”伯第埃说。

　　这五年来，伯第埃领导了一系列收购：2000年，TNS以8800万美元收购美国最大的广告研究公司CMR，从而使TNSMI直接进入美国市场。而TNS最大胆的一个动作则是以4.25亿美元的低价从IPG集团手中收购美国NFOWorldGroup公司，让TNS在新媒体方面的业务突飞猛进。TNS最近的收购刚刚于5月27日完成，法国广告研究公司Presse+成为该集团的最新成员。

　　在TNS集团的帮助下，目前TNS的媒介咨询业务已经成为集团第二大收入来源，仅次于消费者市场调查，年收入近3亿美元，占TNS总收入的20%。

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